Glossaire de la Publicité sur l'Internet

Audience :
Il s'agit du nombre de personnes qui visitent un site Web. Cela peut être aussi l'ensemble des visiteurs d'une partie du site. Ce chiffre n'est pas significatif sur un moteur de recherche visité par un public héthéroclite. Ce qui fait la qualité d'une audience, c'est l'homogénéite du profil des visiteurs.

Audience utile :
C'est la partie de l'audience qui appartient à votre coeur de cible.
Prenons l'exemple d'un site professionnel : si son audience totale est de 20.000 connexions par mois, composées à 80 % d'entreprises et 20% d'étudiants, l'audience utile de ce site est de 16.000.
Il est encore possible d'affiner cette statistique à une ou plusieurs parties du site. En effet, si votre bandeau publicitaire se trouve sur une page qui reçoie 5.000 visites par mois, votre audience sera de 5 000 x 80% soit 4.000 pages vues.
C'est donc sur cette base qu'il convient de négocier l'achat de votre espace publicitaire.

Coupon électronique :
C'est un formulaire-réponse que l'Internaute remplie depuis son navigateur pour demander une information complémentaire sur un produit, s'inscrire à une Mailing List, à un séminaire... Cela peut être aussi un coupon de réduction à imprimer utilisable sur un point de vente...

CPM-PAP (Coût au Mille Pages Avec Publicité vues sur site) :
Cela correspond au coût d'achat d'un espace publicitaire sur un site Web ramené à une base de 1.000 pages avec publicité vues.

Par exemple, sur un site qui propose un tarif C.P.M. de 400 F. HT, pour 50.000 pages vues, il vous faudra prévoir un budget de 20.000 francs.

Cet indicateur vous permet d'évaluer et de comparer les tarifs publicitaires des différents sites Web en fonction du nombre de PAP (pages avec publicité vues). Bien entendu, il faut comparer ce qui est comparable. Voir à ce sujet : Audience Utile

Hit :
C'est un objet envoyé sur la machine du visiteur lorsqu'il consulte une page d'un serveur Web. Par exemple, si celle-ci comporte 6 images et du texte, il faut compter 7 hits.

Parrainage de site :
C'est une forme de publicité en ligne qui se développe sur l'Internet. En effet, un annonceur peut parrainer un site web dont le contenu est en rapport avec son activité et bien évidemment, dont le profil des visiteurs correspond à son coeur de cible.

Requête :
Une requête correspond à la consultation d'un fichier d'une ou de plusieurs pages Web. Le total des requêtes vous permet ainsi de comptabiliser le nombre de fichiers chargés.

Il est donc possible de comptabiliser le nombre de visites* sur le fichier (page Web) où est placé votre bandeau publicitaire ou le logo de votre entreprise.

Session :
Cela correspond à la connexion d'un ordinateur sur un site Web.

Pour mesurer avec précision l'audience de votre espace publicitaire vous devez donc comptabiliser le nombre de requêtes.

(*) Pour être tout à fait objectif, il est préférable de parler du nombre de visites ou de connexions plutôt que d'annoncer un nombre de visiteurs (certains Internautes se connectent plusieurs fois par semaine, voire plusieurs fois par jour sur un même site).